Social Data & Insight (Данные и аналитика по соцмедиа)

Номинация для кейсов, в которых креатив и коммуникация в диджитал были построены на глубоком анализе данных об аудитории.
Оцениваются проекты, где данные из социальных сетей и других источников стали основой для формирования инсайта и напрямую повлияли на выбор героя, сообщения, визуального языка, механики взаимодействия или товарного предложения.
В фокусе — не объем данных и не сложность технологий, а то, как аналитика трансформировалась в конкретное креативное решение.

Метрики оценки:
— чётко сформулированный инсайт, полученный на основе данных;
— описание источников данных и логики их интерпретации;
— прямая связь между данными и креативным решением;
— измеримый коммуникационный эффект.

Дополнительные критерии:
— новизна подхода к анализу данных;
— глубина сегментации аудитории;
— использование AI (ИИ) / моделей для выявления закономерностей;
— масштаб персонализации или адаптации коммуникации;
— влияние data-подхода на эффективность кампании.