Рекламные креативы для ретейл-медиа

В этой номинации награждаются бренды, креативно использовавшие инструменты (баннеры, видео, видеообзоры, работа с отзывами), доступные на площадках электронной коммерции, для достижения бизнес-эффекта.

Метрики оценки:

— для баннерных форматов — CTR (кликабельность) и CR (коэффициент конверсии), CPA (стоимость целевого действия);
— для видео — CTR (кликабельность), VR (доля досмотров) и CR (коэффициент конверсии), CPV (стоимость просмотра) / CPCV (стоимость досмотра), CPA (стоимость целевого действия);
— для спецпроектов — показатели вовлеченности (в зависимости от проекта могут меняться) и CR (конверсия), CPA (стоимость целевого действия);
— для текстов — CR (коэффициент конверсии), показатели прочтения, время прочтения и т. д., CPA (стоимость целевого действия).
В данной номинации особенный вес имеют показатели влияния материала на продажи продукта или услуги (улучшение CR (коэффициент конверсии) и СРА (стоимость целевого действия)).