Кампания в социальных медиа

В этой номинации награждаются бренды, реализовавшие успешную рекламную кампанию в социальных сетях и мессенджерах (социальные сети были центром коммуникации в рамках кампании, но могли также использоваться другие инструменты диджитал).

Метрики оценки:

— CTR (доля кликов) / CR (коэффициент конверсии) / VR (доля досмотров) / CPV (стоимость просмотра) / CPCV (стоимость досмотра);
— CPM (стоимость за тысячу показов) / CPC (стоимость клика) / CPV (стоимость просмотра) / CPT (стоимость за тысячу контактов) / CPA (стоимость целевого действия);
— ER (уровень вовлеченности);
— тональность;
— уровень вирального эффекта (уровень репостов, доля органического охвата, уровень обсуждений по медиалогии и т. д.);
— стоимость охвата.