Non-TV (без использования инвентаря на телевидении) видеокампания

В этой номинации оцениваются кампании, где ТВ-охват был успешно заменен видеоформатами в диджитал.
Не менее 90% инвентаря кампании должно приходиться на видеоформаты: рекламные ролики на видеоплатформах, Smart TV (смарт-ТВ), connected TV (подключенное ТВ) и другие цифровые видеоносители.
Оцениваются кампании, которые решают задачи охвата, построения знания и воздействия на аудиторию через цифровую видеосреду, заменяя традиционное ТВ.

Метрики оценки:
— эффективность бюджета;
— охват и эффективный охват;
— Engagement rate (коэффициент вовлеченности);
— VR (доля досмотров);
— VTR (доля досмотров видеорекламы);
— CR (коэффициент конверсии) в целевое действие.