Таргетирование аудитории

В этой номинации награждаются бренды, которые продемонстрировали наиболее успешное точное попадание в целевую аудиторию с помощью таргетинга.
Метрики оценки:
— новизна и технологичность таргетинга (использование first-party-данных (собственных данных бренда), AI (ИИ)-моделей, look-alike (поиска похожей аудитории), предиктивной аналитики);
— креативность и неочевидность подхода к сегментации аудитории;
— глубина проработки сегментов (микросегментация, персонализация сообщений под разные кластеры);
— улучшение метрик отклика аудитории (CR (коэффициент конверсии), ER (коэффициент вовлеченности)) в динамике к бенчмаркам (ориентирам) или предыдущим периодам;
— прозрачность атрибуции и доказательность причинно-следственной связи между таргетингом и результатом.