Рекламная кампания/медиа 360

В этой номинации оцениваются комплексные рекламные кампании, реализованные исключительно с использованием медиаинструментов онлайн и офлайн, с заметной ролью digital (но не ограниченные ими).

Метрики оценки:
— Эффективность медиамикса (обоснованность выбора медиаканалов и их роль в достижении результата).
— Охват и частота в целевой аудитории (качество и масштаб контакта с ЦА: релевантный охват, оптимальная частота, отсутствие перерасхода).
— Экономическая эффективность (показатели ROAS (окупаемость рекламных расходов) / ROMI (окупаемость маркетинговых инвестиций) в сравнении с бенчмарками категории или собственными историческими данными).
— Интеграция каналов (согласованность и синергия всех каналов на всех этапах воронки: аwareness (осведомленность) → consideration (рассмотрение) → conversion (конверсия)).
— Использование данных и оптимизация (применение аналитики, data-driven подхода (подхода на основе данных), A/B-тестирования и оптимизации в ходе кампании).
— Масштабируемость и воспроизводимость решения.