Маркетинговая кампания 360

Номинация для комплексных маркетинговых кейсов, объединяющих медийные и немедийные инструменты коммуникации. Кампания должна демонстрировать целостный 360-подход к работе с аудиторией, включая диджитал- и offline-каналы, а также BTL (Below The Line)-инвентарь (точечные активации, промо, события, трейд-маркетинг и др.). Оценивается стратегическая связность каналов, их синергия и вклад в достижение бизнес-результатов.
Метрики оценки:
— Достижение маркетинговых и бизнес-целей (степень выполнения заявленных целей кампании (рост продаж, доли рынка, penetration, brand lift (рост брендовых метрик), лидогенерация и др.)).
— Интеграция каналов (насколько эффективно объединены медийные и немедийные инструменты в единую коммуникационную экосистему).
— Путь потребителя и управление точками контакта (качество проработки customer journey (путь клиента): согласованность сообщений и механик на всех этапах взаимодействия с брендом).
— Креативная и механическая целостность (единство идеи, механик и реализации во всех каналах, включая немедийные активации).
— Измеримость и аналитика (использование KPI (ключевых показателей эффективности), атрибуции, исследований, аналитики и post-campaign (после кампании) анализа для оценки эффективности).
— Экономическая эффективность (ROMI (окупаемость маркетинговых инвестиций) / ROI (окупаемость инвестиций) кампании, оптимальность распределения бюджета между медийными и немедийными инструментами)