Эффективность собственной торговой марки

Номинация для кейсов, демонстрирующих успешное развитие и продвижение собственной торговой марки (СТМ / private label (собственная торговая марка)). Рассматриваются стратегии и кампании, обеспечившие рост продаж, доли категории и лояльности потребителей к СТМ, а также повышение ее конкурентоспособности относительно брендированных аналогов. Оценивается комплексный подход к управлению маркой: от позиционирования и ассортимента до коммуникаций и работы в точке продаж.

Метрики оценки:
— Конкурентоспособность относительно брендированных товаров (Изменение доли выбора СТМ, price / value (цена / ценность) восприятия и переключение с национальных брендов).
— Эффективность позиционирования и ценностного предложения (четкость и дифференциация СТМ, понятность ее роли для покупателя).
— Эффективность коммуникаций и промо (роль маркетинговых, торговых и коммуникационных инструментов (in-store, диджитал, CRM (система управления взаимоотношениями с клиентами), промоактивности) в росте СТМ).
— Экономическая эффективность (ROI (окупаемость инвестиций) / ROMI (окупаемость маркетинговых инвестиций) маркетинговых активностей и эффективность инвестиций в развитие СТМ).