Самая эффективная кампания/Банки, финансы, страхование

Номинация для рекламных, маркетинговых и коммуникационных кампаний в сфере банковских, финансовых и страховых услуг, продемонстрировавших высокую эффективность в привлечении и активации клиентов, росте использования продуктов и укреплении доверия к бренду. Оцениваются кейсы, успешно сочетающие сложные финансовые продукты, требования регулирования и измеримые бизнес-результаты.

Метрики оценки:
— Достижение бизнес-целей. Рост клиентской базы, количества открытых счетов, полисов, заявок, транзакций или активных пользователей.
— Качество привлеченных клиентов. Конверсия в активацию, доля активных клиентов, стоимость привлечения (CPA (стоимость целевого действия) / CAC (стоимость привлечения клиента)).
— Экономическая эффективность ROI (окупаемость инвестиций) / ROMI (окупаемость маркетинговых инвестиций), LTV (пожизненная ценность клиента) / CAC (стоимость привлечения клиента), эффективность маркетинговых инвестиций.
— Доверие и бренд-метрики. Рост знания, доверия, consideration (рассмотрения) и предпочтения бренда.
— Соответствие регуляторным требованиям. Корректность коммуникаций и соблюдение отраслевых норм.